洛陽是如何以花為媒，打造城市文旅名片的？
在中國，能用一朵花來詮釋的城市，必有洛陽；能用一座城來命名的花朵，定有牡丹。
又是一年春好時，第41屆中國洛陽牡丹文化節已拉開帷幕，洛陽牡丹如約綻放，給河洛大地增添一抹“國色”。
遠赴人間驚鴻宴，全國各地的游客紛紛來到洛陽開啟“賞花游”，只因“洛陽牡丹甲天下”的名號無人不曉。
每個城市都有自己的市花，為什么洛陽能夠“以花為媒”，打造出一張兼具古典韻味與現代氣息的城市文旅新名片?
洛邑夜色
41年！成功來自堅持和積淀
近日，第41屆中國洛陽牡丹文化節盛裝登場。
借著牡丹文化節的東風，清明假期，洛陽躋身全國十大熱門目的地，廣迎全國來客。美團、大眾點評數據顯示，牡丹節期間，洛陽旅游消費預訂量(含酒店民宿、景點門票、交通等)較去年增長約50%。
4月1日，牡丹文化節開幕式當晚，新浪微博話題#第41屆中國洛陽牡丹文化節開幕式#閱讀量高達1.2億，直接火上熱搜。
有網友留言感嘆：“見識洛陽花似錦，偏我來時不逢春。為了沒有遺憾，現在就出發！”
“漢服和牡丹是絕配！洛陽的名片真美。”
年年出圈、年年爆火，洛陽牡丹文化節究竟有何魔力?
“洛陽能辦好牡丹文化節，是因為洛陽不僅只有牡丹，更在于其深層次的文化積淀。”河南省政協委員、省文化和旅游規劃研究院院長張祥宇表示，洛陽是十三朝古都，有龍門石窟、白馬寺、河洛古城、應天門、麗景門等一大批歷史文化遺跡，才能支撐起洛陽“網紅城市”的頻頻“出圈”。
“最早的幾屆牡丹文化節，遠沒有現在這么隆重。” 洛陽市文化廣電和旅游局原副局長、二級調研員孫小峰回憶道，早幾年的牡丹文化節就是在王城公園、龍門石窟、白馬寺等幾個景區舉辦的。
后來，隨著洛陽市委、市政府對牡丹文化節重視程度不斷加大、游客喜愛度不斷提升，牡丹文化節逐漸擴展成了全市性的重大文化活動，主題賞花游覽線路發布、文創產品供不應求、洛陽地鐵牡丹專列開通……衣食住行都帶上了牡丹元素。
孫小峰認為，牡丹文化節之所以能有今天的火爆，離不開“堅持”二字。“從1983年第1屆舉辦到2024年第41屆，洛陽牡丹文化節和哈爾濱冰雪節一樣，是全國連續舉辦時間極長的城市文化節日，已經成為了名副其實的‘城市名片’。”
花開花落四十載，洛陽牡丹文化節從簡單質樸，到盛大華美，再到高規格的文化視聽盛宴，展現了洛陽41年來的發展變革。
為“一朵花”立一部法
“城市名片”是城市特色的載體，承載著人們對城市的心理認同，濃縮了城市精華，彰顯著城市魅力。
在當“護花使者”這塊兒，洛陽是認真的。
今年起，一部“牡丹條例”在洛陽實行。為“一朵花”立一部法，從此洛陽無論是打造“牡丹花都”、建設“北國花城”，還是推動牡丹及其相關產業高質量發展，都有了堅強的法治支撐。
2023年12月26日，洛陽市舉辦《洛陽市洛陽牡丹保護與發展條例》(以下簡稱《條例》)新聞發布會，明確《條例》將于2024年1月1日起施行。《條例》從明確管理機制、突出產業發展和彰顯文化特色等方面入手，以法治力量助力洛陽牡丹香飄萬里，綻放世界。
據了解，《條例》詳細規定了牡丹種植用地、種植產業發展、觀賞園建設與提升、民間種植和異地建園，以及深加工產業發展、平臺建設及龍頭企業培育、產業鏈條延伸、科技研發和交易流通等內容。
梳理發現，在國內外均有法例保護珍貴花草、綠植的先例，如福建漳州立法保護水仙花原產地；廣西南寧立法保護橫縣茉莉花；在日本，攀折櫻花有可能觸犯該國法例。
而這部“牡丹條例”，不僅僅是保護牡丹花不受攀折這么簡單，而是將牡丹保護與發展體系化、科學化。
《條例》不僅列出了“打造牡丹花都，建設北國花城”等關鍵詞，還把公眾最為關心的“支持建設牡丹文化博物館”“建立瀕危品種、珍稀品種、特色植株、野生植株及四十年以上株齡牡丹等檔案”等一一列舉、梳理出來。
牡丹盆花和鮮切花，作為觀賞牡丹的兩種類型產品，近年來受到市場的追捧，成為牡丹種植業新的“風口”。
《條例》圍繞牡丹一、二、三產發展，對產業發展重點、市場導向、平臺打造、龍頭企業培育、交易流通、文旅文創發展等作出規定，為牡丹產業發展的全鏈條、全環節提供制度保障。
從此，牡丹不僅是一朵美麗的花、一個品種，更會是一個完整的產業生態鏈。在法規“護航”下，牡丹從品種保護、研發、旅游觀賞到精深加工、花卉及產品交易、文化創意等產業形態不斷跨越，香飄萬里。
形成“花朵”經濟，激活多元化產業
當下在洛陽，牡丹，不僅僅是一朵“只能欣賞”的花，還可以是一杯“可以細品”的茶，一種“美容養顏”的化妝品，一件“永不凋零”的文創牡丹瓷、牡丹畫。
孫小峰介紹說：“牡丹瓷、牡丹畫都是洛陽近幾年出現的爆款。牡丹瓷就是將瓷盤上做出一朵牡丹造型，有不少游客喜歡這種神奇的‘瓷上生花’，這朵花永遠不會凋謝。”
在購物軟件上搜索，牡丹系列產品琳瑯滿目。
一朵完整的牡丹全花茶在杯中“盛開”，茶香沁人心脾；鳳丹牡丹花瓣經特殊工藝處理，與餡料巧妙融合，烤制成牡丹鮮花餅，咬一口唇齒留香；黃亮通透的牡丹籽油，則富含不飽和脂肪酸，極具營養價值；而牡丹精油與美妝融合打造的牡丹特色化妝品，深受女士歡迎，月銷量達3000+。
牡丹花全身都是寶，牡丹花種可榨油，花瓣可食用。近年來，洛陽不斷創新推出以牡丹為名稱的新型特色產品，如牡丹酒、牡丹餅、牡丹果脯、牡丹餃子等，以牡丹文化為主要特色的商品化產業取得了穩定、長期的發展。
每到牡丹開花時期，洛陽牡丹花會以花會友，同步舉行牡丹燈會、經貿洽談會和一些文化交流活動，以促進經濟發展。
長開不謝的“花”經濟，打出品牌的“花”產業，牡丹“入饌”“入飲”“入妝”，闖出了多元化產業發展之路。
數字化+博物館，點亮沉浸式體驗
國運昌時花運昌，太平盛世喜牡丹。一朵花的命運與時代相伴，牡丹在洛陽就是一部活著的歷史。洛陽以新發展理念為引領，以新文旅思維為突破，跳出單純“賞花經濟”模式，打開了沉浸式文旅的新天地。
目前，作為全國唯一的牡丹專題博物館，洛陽牡丹博物館已于2022年牡丹文化節期間開門迎客，成為了一本特別的“牡丹百科全書”。
身著漢服、手搖團扇，成群結隊的姑娘穿梭在千姿百態的牡丹花叢間;和王維“對詩”、與邵雍一同“賞”牡丹，在中國牡丹博物館，沉浸式體驗讓人瞬間穿越千年。
借助全息成像、全彩2D屏等高精尖技術，牡丹博物館的牡丹擺脫了花期的束縛，在牡丹品種展陳單元，參觀者只需觸摸展區的大數據柱，就能詳細了解牡丹最全色系和品種。
參觀者點哪個品種，頂面的花瓣造型就會隨之通過漸變式光影變幻，多維度地呈現每種牡丹的特點，帶領游客沉浸式體驗洛陽牡丹魅力。
實地體驗之后，游客們紛紛在網上留言——
“逛完之后，我又愛上洛陽了。”
“沒有女生能拒絕最美的牡丹花，就像沒有人能拒絕4月的洛陽。”
“又能欣賞牡丹文物，又能了解牡丹文化的發展進程，還能沉浸式體驗各種黑科技，整活兒還是洛陽會!
“沉浸式演藝表現形成不斷創新，通過植入聲光電技術、營造沉浸式場景抓取眼球，最后以文化內容打動人心。”張祥宇表示，洛陽牡丹文化的出圈，正是洛陽做好了“文旅+”和“+文旅”大文章的生動例證。
“多樣化、個性化、悅己化、健康化、創意化這些消費需求快速發展，各種新技術、新場景、新業態在消費領域應用持續深化，將是洛陽高效激發消費潛能的創新空間。” 張祥宇說。
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